В Чебоксарах рекламодатели часто жалуются на то, что рекламу разместили — а результата никакого. Новых клиентов ноль. Конкретных причин, почему реклама не работает, рекламодатель чаще всего не ищет. Поставили щиты, подождали пару месяцев - эффекта нет. Рекламодатель делает вывод, что щиты ему не подходят. Малый бизнес (малый по чебоксарским меркам) часто не имеет возможности содержать штатного маркетолога или рекламиста. И при покупке рекламы, руководителю приходится надеется или на свою интуицию или доверится рекламному агентству, у которого он покупает рекламную площадь или рекламное время. Что из этого получается? По разному, сегодня рассмотрим рекламное сообщение, которое сложно назвать удачным. Щит «Ковры-самолеты», магазин ковров «Кристина». (см. рисунок, кликните для увеличения) Щит расположен на Гражданском кольце, место где водители и пассажиры обычно наблюдают за дорогой и другими машинами, а не разглядывают рекламу. Если с первого взгляда рекламное сообщение не заинтересует, больше на него вряд ли посмотрят и тем более вряд ли будут пытаться понять, что на нем изображено. На данном щите внимание может привлечь ковер в виде самолетика. Но дальше взгляду зацепиться не за что — надписи сделаны слишком мелко, что бы их можно было прочитать водителю. Люди изначально относятся к рекламе негативно, или в лучшем случае равнодушно. И уж точно не горят желанием напрягаться чтобы прочитать что же там написано. Скорее всего, уже на этом этапе люди теряют интерес к рекламному сообщению, даже не поняв про что там шла речь. [img_assist|nid=16|title=Щит Кристина. Ковры|desc=|link=popup|align=left|width=100|height=75]Предположим, найдутся такие водители, которые очень хорошо видят и очень сильно хотят прочитать то, что написано на этом щите. Курсивом сделана надпись «Ковры-самолеты» - что бы это значило, шутка? Как ее понимать? Каким образом этот текст способствует привлечению покупателей в магазин? Видимо, никак. Кто-то смотря на этот щит даже не поймет, что речь идет о магазине ковров. Рекламное сообщение не дает людям причин посетить этот магазин. Что может сделать это рекламное сообщение более эффективным? Вариантов множество, хотя бы написать адрес и название фирмы шрифтом, который можно будет прочитать из автомобиля не напрягая взгляд. Этот щит должен показать людям, почему они должны прийти именно в этот магазин ковров. Возможно, в этом магазине низкие цены или элитные ковры, возможно там очень хорошие и вежливые продавцы-консультанты, если это важно покупателю - сообщите ему об этом. Для привлечения потенциального покупателя аргументы необходимы как воздух. Если весомых аргументов нет - нужно попробовать их создать. Может это щетка и средство для чистки ковров в подарок, а может бесплатная доставка и "установка" ковра - вариантов множество. Этот щит мог бы привлечь намного больше покупателей, если бы рекламодатель с большей ответственностью подошел к его созданию. Не стоит экономить 3-4 тысячи рублей на создании хорошего рекламного сообщения, потому что без этого вложения в рекламу не оправдаются.